«Всё будет хорошо!» — круглосуточно уверяют по «Русскому радио». И человек с шаблонными радиомыслями, воображая себя великим психологом, порой бросается этой фразой в близких.

С огромным удовольствием и полной безжалостностью приступаю к порке затёртого глупого штампа.

Розга № 1. «Всё», если следовать простейшей логике, — это и Туманность Андромеды, и астероид Таутатис, и сверхновые звёзды. И абсолютно все явления на Земле: от инфляции в экономике государства Бурунди до погоды в Антарктиде и проблемы сохранности мумии Ульянова-Ленина.

Слово «всё» отравляет любое обещание, делает его безадресным, подразумевает только вселенский масштаб. Индивидуальные потребности целевой аудитории откровенно игнорируются.
Надежда копирайтера на примитивное срабатывание ассоциативных связей оскорбительна для образованного человека.

Розга № 2. «Будет» — отсылка в бесконечное грядущее. Такое неконкретное обещание имеет только обратный смысл: «не ждите никогда».
«Будет», произнесённое без намёка на срок ожидания, — прямой сигнал о том, что этот срок нас категорически не устроит.
Вспомните самоуверенного высокопоставленного чинушу: фраза «всё будет», да ещё с эдаким горбачёвским успокаивающим жестом, воспринимается только как издёвка.

Розга № 3. Не знаю, как у остальных — моя шкала жизненных оценок включает пять ступенек: «плохо», «удовлетворительно», «хорошо», «отлично» и «превосходно».
Получается, наглецу-копирайтеру всё мало: он не только отворачивается от меня, обращаясь к космосу, и намекает на несбыточность желаний, но ещё и подменяет хрустальную мечту чем-то приземлённо-«хорошим», на «троечку». По-рабочему — «второй сорт — не брак». Кушай тюрю, Яша.

Розга № 4. «Будет хорошо» — настолько абстрактное, не имеющее смысла обещание, что я бы поостерёгся давать его даже мало-мальски уважаемым знакомцам.
Слабосильно-мягенькое, безличное «хорошо», идущее за крайне неудачным словосочетанием «всё будет» — просто беспомощный набор звуков.

Розга № 5 — с особенным удовольствием. Интересно, что будет блеять копирайтер, если узнает, что у многих слушателей «Русского радио» дела идут отлично? Насколько надо ненавидеть людей, чтобы в открытую гарантировать всем ухудшение их жизни!
Здоровье вашего ребёнка чудесно? Бизнес идёт превосходно? Слезай, приехали: абсолютно всё «будет хорошо», ага.

Розга № 6. С другой стороны, из мантры «всё будет хорошо» можно сделать и противоположный вывод: аудитория «Русского радио» — армия неудачников, у которых сейчас всё плохо и наперекосяк.
Язва-копирайтер избегает самосуда только потому, что десять миллионов слушателей, похоже, часто не ладят с элементарной логикой.

Розга № 7 — с национальной спецификой. Копирайтер плюнул на золотое правило маркетинга: никогда не обещать невыполнимое. Господа, мы живём в России. Когда здесь кто-нибудь утверждает, что плохое станет хорошим, — ему верят наполовину, в лучшем случае. А обычно оказывается, что и на десять процентов доверять не стоило.
И когда мне поют, что всё — абсолютно всё! — гарантированно будет хорошо, я со смехом резюмирую: копирайтер «Русского радио» — неприкрытый врун. И тут же переключаюсь на другой канал.

Слоган «Всё будет хорошо» отлично подходит Господу Богу. Но для его Сына уже не годится. А «Русскому радио» — подавно.

Если, следуя отечественной традиции, изо дня в день давать кому-нибудь одинаковые обещания, — уместно придумать что-нибудь конкретное. Выбросив нефункциональные слова «всё» и «хорошо», можно настрогать десяток «настоящих русских фраз», которые по одной кидать радиослушателям каждые десять минут.

«Русское радио. Деньги — будут!»
«Русское радио. Погода — наладится!»
«Русское радио. Машина — заведётся!»
«Русское радио. Начальник — поймёт!»
«Русское радио. Выходные — близко!»
и т.д.

С уважением ко всем, кроме горе-копирайтера —
Владимир Дубовой.

Заявки на «торжественную порку» от анонимных доброжелателей и правдолюбов по-прежнему принимаются круглосуточно по электронной почте: deputatus@deputatus.com